天門(mén)服裝電商主播進(jìn)行直播帶貨。 （湖北日報通訊員 劉銀斌 攝）

“11月11日當天，我們的訂單量達11萬(wàn)單，女裝連衣裙、套裝等暢銷(xiāo)國內外�！�11月13日，在中國（天門(mén)）服裝電商城內，湖北萊依窕服飾有限公司總經(jīng)理周龍偉穿梭于3000多平方米的倉庫中，盤(pán)點(diǎn)“雙十一”后的庫存。

據統計，今年“雙十一”期間，天門(mén)快遞業(yè)務(wù)量同比增長(cháng)30%，這正是天門(mén)紡織服裝電商產(chǎn)業(yè)強勁發(fā)展的一個(gè)縮影。

今年1月至9月，天門(mén)快遞業(yè)務(wù)量已達3.1億件，超過(guò)去年全年總量；同期服裝電商交易額達509億元，接近去年全年水平。

“湖北服裝看天門(mén)，天門(mén)服裝出國門(mén)�！比缃裉扉T(mén)已構建起從紡紗、織造到跨境物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈，紡織服裝相關(guān)市場(chǎng)主體超1.3萬(wàn)家。

這座不靠海、不沿邊的內陸城市，如今每天向全球發(fā)出超300萬(wàn)件服裝，成為名副其實(shí)的“全球衣櫥”。

全鏈發(fā)展

從“無(wú)布之困”到“衣鏈閉環(huán)”

“服裝產(chǎn)業(yè)的競爭，歸根結底是產(chǎn)業(yè)鏈完整性的競爭。天門(mén)能在短短幾年內實(shí)現從‘代工貼牌’到‘全球直供’的躍升，核心在于構建了一條自我循環(huán)、高效協(xié)同的全產(chǎn)業(yè)鏈�！敝袊�紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )會(huì )長(cháng)徐建華如此評價(jià)。

十年前，天門(mén)還深陷“無(wú)布之困”：90%的面料依賴(lài)外購，一顆紐扣都需從浙江、廣東調運。服裝企業(yè)困于“來(lái)料加工”的低利潤環(huán)節，生產(chǎn)周期長(cháng)達半個(gè)月。

轉機始于2021年。隨著(zhù)沿海地區成本攀升與天門(mén)“歸雁工程”政策形成合力，數萬(wàn)名南下打拼的“天門(mén)服裝人”帶著(zhù)技術(shù)、經(jīng)驗和資金返鄉創(chuàng )業(yè)。

天門(mén)以“鏈式思維”重塑產(chǎn)業(yè)格局，首先向上游突破，投資80億元打造化纖紡織產(chǎn)業(yè)園，引入聚合物切片、紡絲、織布等15家上下游企業(yè)，構建“原料—紡絲—織布—制衣”的完整閉環(huán)。

如今，園區年產(chǎn)滌綸絲、錦綸長(cháng)絲等原料超50萬(wàn)噸，目標直指湖北省最大的化纖紡織產(chǎn)業(yè)基地�！懊媪贤赓彙背蔀闅v史，“本地供應、快速響應”成為新標簽。

中游的產(chǎn)業(yè)集聚彰顯“集群效應”。中國（天門(mén)）服裝電商城、白馬服裝原創(chuàng )電商基地等園區吸引200余家企業(yè)入駐，形成“核心工廠(chǎng)+衛星工廠(chǎng)+家庭作坊”的協(xié)同網(wǎng)絡(luò )。面輔料“次日達”成為現實(shí)，生產(chǎn)周期從15天壓縮至3天。

在新同發(fā)服裝輔料門(mén)店中，拉鏈、紐扣、吊牌等600余類(lèi)輔料琳瑯滿(mǎn)目；生產(chǎn)車(chē)間內，自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)有序運轉，定制化的包裝袋、商標吊牌如流水般產(chǎn)出�！吧�意火爆，目前日產(chǎn)量已達80萬(wàn)件�！必撠熑伺砥讲ǜ锌�，“以前包裝袋要從義烏進(jìn)貨，如今本地一站式配齊，效率提升一倍�！�

下游的市場(chǎng)觸達，讓天門(mén)服裝真正“飛”向世界。在國內，天門(mén)憑借全自動(dòng)分揀與精準補貼，成為湖北物流成本最低的區域之一；在海外，通過(guò)“千帆出�！庇媱�，持續拓展全球市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的高效運轉，成為天門(mén)服裝走向全球的堅實(shí)底座。

數字變革

從“汗水制造”到“智慧創(chuàng )造”

走進(jìn)永佳服飾的智能車(chē)間，工人們在吊掛生產(chǎn)線(xiàn)前有序忙碌，各生產(chǎn)班組前的電子看板實(shí)時(shí)顯示目標產(chǎn)量、實(shí)時(shí)進(jìn)度、返工率等關(guān)鍵數據。

“一件衣服從進(jìn)廠(chǎng)到成品平均只需3到4分鐘�！庇兰逊�飾生產(chǎn)廠(chǎng)長(cháng)劉俊娟介紹。

更令人驚嘆的是“即需即造”系統。物聯(lián)網(wǎng)芯片實(shí)時(shí)采集200多項生產(chǎn)數據，“數字孿生”技術(shù)構建的“鏡像工廠(chǎng)”與實(shí)體產(chǎn)線(xiàn)同步運行，AI智能排產(chǎn)系統能同時(shí)處理來(lái)自紐約、曼谷、迪拜等地的差異化訂單需求。

“這讓我們能從容應對直播爆單�！眲⒖【暾f(shuō)。

如今在天門(mén)，智能制造深度應用，AI排版、自動(dòng)裁剪、智能吊掛等新技術(shù)快速普及。中國紡聯(lián)秘書(shū)長(cháng)夏令敏預測：“3年內，自動(dòng)化設備滲透率將達80%，首單周期縮短至48小時(shí)�！�

創(chuàng )新舉措推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向微笑曲線(xiàn)兩端延伸。前端研發(fā)設計環(huán)節，天門(mén)與武漢紡織大學(xué)等高校合作建立研發(fā)中心；后端營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)環(huán)節，涌現出電商代運營(yíng)、網(wǎng)紅孵化等專(zhuān)業(yè)機構。

“我們不僅要做好衣服，更要做懂消費者的衣服�！边@已成為天門(mén)服裝人的共識。

數字化變革帶來(lái)質(zhì)的飛躍：2021年至2024年，天門(mén)服裝電商交易額從70億元躍升至513億元，今年預計將達700億元。在抖音、拼多多等平臺，天門(mén)女裝銷(xiāo)量穩居湖北省首位。

跨境出海

從“內陸小城”到“世界衣櫥”

11月12日，在天門(mén)翔曼服飾的生產(chǎn)車(chē)間，工人們正在趕制發(fā)往北美的棉服訂單。

“訂單主要來(lái)自跨境電商平臺希音，銷(xiāo)往北美、歐洲、東南亞等地區，日均生產(chǎn)3000到4000件�！惫�司負責人洪朋雙介紹。這位曾經(jīng)的制衣工人，如今經(jīng)營(yíng)著(zhù)年產(chǎn)值超2000萬(wàn)元的跨境電商企業(yè)。

天門(mén)的全球物流網(wǎng)絡(luò )正加速織就。2024年10月，天門(mén)東盟（泰國曼谷）海外倉揭牌，助力天門(mén)服裝出口泰國、馬來(lái)西亞、越南、緬甸等東盟國家，成為構建“國內直采中心+海外倉”全球網(wǎng)絡(luò )的關(guān)鍵一步。

此后，天門(mén)相繼在美國、日本、馬來(lái)西亞等關(guān)鍵市場(chǎng)落子布局。這些海外倉全面接入TikTok、Amazon等平臺，成功賦能天門(mén)90%的服裝企業(yè)以“海外倉直發(fā)”模式觸達全球消費者。

“天門(mén)衣尚”借此銷(xiāo)往全球150多個(gè)國家和地區，在希音、Temu等國際主流平臺的市場(chǎng)份額持續攀升，穩居湖北第一。

更深遠的變化正在發(fā)生。天門(mén)從產(chǎn)品出口升級為模式輸出。天門(mén)千廣傳媒有限公司為泰國上市公司暹羅全球之家培訓直播人員，對方計劃打造800個(gè)直播間，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售天門(mén)生產(chǎn)的服裝。

“天門(mén)衣商聚天門(mén)，天門(mén)衣裳天下聞�！鄙虅�(wù)部駐武漢特派員辦事處副特派員張楚虎感慨道。

根據規劃，到2030年，天門(mén)將培育10家年銷(xiāo)售額超30億元的自主品牌企業(yè)，建成六大核心海外倉，實(shí)現“7天全球達”的物流目標。屆時(shí)，天門(mén)服裝電商交易額將突破1000億元。

從漢江之濱到太平洋彼岸，天門(mén)正在編織一張聯(lián)通全球的服裝電商網(wǎng)絡(luò )。這條由數字化驅動(dòng)、全鏈條協(xié)同、全球化布局的發(fā)展之路，不僅是天門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的現實(shí)寫(xiě)照，更是中國制造業(yè)轉型升級的生動(dòng)實(shí)踐。(湖北日報全媒記者 趙莎莎 通訊員 熊文婷)