12月19日，2025中國國際旅游交易會(huì )在�？陂_(kāi)幕。走進(jìn)6.5萬(wàn)平方米的展館，人聲、音樂(lè )聲、各種語(yǔ)言的交談聲瞬間將人包裹。這里不像一個(gè)安靜的展覽，更像一個(gè)剛剛開(kāi)市的、熱鬧非凡的全球集市。來(lái)自101個(gè)國家和地區的上千名旅行商嘉賓在此交匯，他們手里攥著(zhù)名片、宣傳冊、手機，眼睛里閃著(zhù)尋找機遇的光。
連接
全球旅業(yè)在此直連
“這簡(jiǎn)直不可思議！”來(lái)自毛里求斯的旅行商馬哈曼德抬起手腕看了看表，又數了數手中色彩各異的名片，臉上寫(xiě)滿(mǎn)了難以置信的興奮，“僅僅半個(gè)小時(shí)，我已經(jīng)收到了五張名片！來(lái)自中國不同省份，還有東南亞的同行�！�
這是馬哈曼德第一次來(lái)中國，也是第一次參加旅交會(huì )，受中國官方邀請，他與同伴先去了湖南、河南，最后抵達海南。一路上，中國的美景讓他反復用“Amazing”（令人驚嘆）和“Charming”（迷人）來(lái)形容。但此刻，旅交會(huì )現場(chǎng)這種高效、密集的對接節奏，帶給他的是一種更直接、更富沖擊力的商業(yè)震撼。
馬哈曼德的目標很明確——找到可靠的中國地接資源，將中國度假與毛里求斯人日益增長(cháng)的商務(wù)考察需求結合起來(lái)。他小心翼翼地收好每一張名片，仿佛那是通往一個(gè)龐大市場(chǎng)的鑰匙�！拔乙厝ジ嬖V我的客戶(hù)，中國有無(wú)數值得停留的風(fēng)景�！�
來(lái)自紐約寰宇假期旅行社的總經(jīng)理葉秋生，是旅交會(huì )的�？�，穿梭在展臺間步履從容，但眼神銳利。在一家湖北旅行社的展臺前，他停留了許久，仔細詢(xún)問(wèn)關(guān)于長(cháng)江三峽線(xiàn)路的細節。
“我們對這個(gè)很感興趣，”他指著(zhù)宣傳冊上的三峽畫(huà)面說(shuō)，“特別是對郵輪的產(chǎn)品�！比~秋生旅行社的客戶(hù)八成是華僑、華裔、華人，他們對回鄉探親、文化尋根有著(zhù)持續而深厚的情感需求。
聊起市場(chǎng)，葉秋生坦誠中也透著(zhù)期待：“感覺(jué)市場(chǎng)在回暖，很多人想回來(lái)看看�！彼D了頓，強調說(shuō)：“只要運力跟上，需求肯定會(huì )釋放�！�
在另一個(gè)圓桌，瑞典旅行商羅爾夫剛剛結束一場(chǎng)愉快的談話(huà)，興奮地翻看著(zhù)手中的筆記�！斑@才半天，我已經(jīng)發(fā)現了好幾條非常有價(jià)值的合作線(xiàn)索！”他分享了一個(gè)“意外之喜”：剛剛偶遇了一位南京的旅游從業(yè)者，雙方聊得十分投契，而這正好契合了他想拓展華東地區業(yè)務(wù)的計劃。
羅爾夫是海南的“老朋友”，五次到訪(fǎng)，主要考察三亞的酒店與度假資源。他認真地說(shuō)，“網(wǎng)上的照片和評價(jià)當然要看，但最終我必須自己來(lái)看、來(lái)住、來(lái)感受，才能放心地把我的客人推薦到這里�！�2020年前，他的公司已與海南22家酒店建立了合作，而每次來(lái)，他依然會(huì )擠出時(shí)間親自走訪(fǎng)新開(kāi)的酒店。
旅交會(huì )為羅爾夫這樣的“實(shí)地派”提供了一個(gè)集中驗證和拓展其考察成果的絕佳平臺，將個(gè)人的、零散的體驗，轉化為系統性的、可商業(yè)化的合作網(wǎng)絡(luò )。
洞見(jiàn)
看見(jiàn)自貿港與免簽帶來(lái)的“未來(lái)時(shí)”
“每年來(lái)，海南都能給我新驚喜�！绷_爾夫談起海南的變化，語(yǔ)氣像個(gè)見(jiàn)證孩子成長(cháng)的長(cháng)輩，“新的度假村、更漂亮的道路、更有特色的餐廳……整個(gè)島嶼都在向上生長(cháng)�！钡鳛橘Y深從業(yè)者，他的觀(guān)察遠不止于表面業(yè)態(tài)的繁榮。
羅爾夫敏銳地將目光投向了海南正在發(fā)生的更深層變革——自貿港建設�！胺怅P(guān)后，這里會(huì )變成一個(gè)經(jīng)濟活力極強的樞紐，”他分析道，“這對我意味著(zhù)，除了送想來(lái)曬太陽(yáng)、度假的瑞典客人來(lái)，我還可以把那些尋找商業(yè)機會(huì )、想開(kāi)拓亞太市場(chǎng)的瑞典企業(yè)家也推薦到這里�！�
羅爾夫的業(yè)務(wù)藍圖正在悄然升級：從單一的“休閑度假目的地”，轉向“度假+商務(wù)”的復合型目的地。旅交會(huì )上，他有意接觸了一些會(huì )展服務(wù)和商務(wù)考察資源，為自己的新想法尋找落地方案�！昂Ｄ系奈磥�(lái)，不止于旅游�！彼偨Y道，眼中閃著(zhù)發(fā)現新大陸般的光彩。
而讓這個(gè)“未來(lái)”更快照進(jìn)現實(shí)的，是羅爾夫親身經(jīng)歷的、實(shí)實(shí)在在的政策紅利。他向海南日報全媒體記者展示了他的護照和登機牌，講述了一個(gè)有趣的對比：“我11月7日來(lái)中國時(shí)，還需要提前申請簽證。結果你們猜怎么著(zhù)？11月10日，瑞典護照來(lái)華免簽政策就生效了！我這次跟著(zhù)團隊12月9日過(guò)來(lái)，直接拿著(zhù)護照就入境了，無(wú)比順暢！”
政策的東風(fēng)，同樣吹動(dòng)了國內旅行商的戰略布局。在三亞盛達國際旅行社的洽談桌前，創(chuàng )始人侯江萍剛剛送走一位俄羅斯客戶(hù)，又迎來(lái)一波咨詢(xún)者。做了二十多年俄語(yǔ)區入境游的她，是第一次在“家門(mén)口”的旅交會(huì )上購買(mǎi)展位、主動(dòng)布展。
“感覺(jué)完全不一樣，”她對比著(zhù)以往其他城市參展的經(jīng)歷，“以前更多是去學(xué)習、觀(guān)望，這次在家門(mén)口，感覺(jué)我們成了主人，更有底氣，離國際市場(chǎng)的脈搏也更近了�！彼寡�，旅交會(huì )來(lái)到海南，本身就對海南旅業(yè)者是一種巨大的鼓舞和認可。
在侯江萍看來(lái)，海南自貿港全島封關(guān)帶來(lái)的貨品稅收優(yōu)勢，對于那些有購物需求的度假客、以及未來(lái)可能激增的商務(wù)旅客，將是重要的加分項�！拔覀円龅�，就是提前把產(chǎn)品準備好，把渠道打通，等風(fēng)來(lái)�！�
升級
中國旅業(yè)的自驅與渴望
旅交會(huì )不僅是國際連接的橋梁，也是中國旅游業(yè)態(tài)自我升級、向外展示的T臺。在文旅融合展區，象山影視城運營(yíng)管理部副經(jīng)理葉群峰，正熱情地向一位墨西哥旅行商介紹展板上《瑯琊榜》《長(cháng)安十二時(shí)辰》的劇照。
“這里不只是個(gè)拍戲的地方，粉絲可以來(lái)這里找到劇中一模一樣的場(chǎng)景，親自走進(jìn)去�！彼噲D扭轉外界對影視基地的刻板印象。過(guò)去他們多以旅游主題參會(huì )，這次是第一次鮮明地打出“影視文旅”牌�！盁岵【褪亲詈玫囊髌�，”葉群峰舉例說(shuō)，“比如《誤殺2》上映時(shí)，我們推出持電影票根優(yōu)惠游園的活動(dòng)；《無(wú)憂(yōu)渡》熱播，我們立刻復原了主角的家里場(chǎng)景供粉絲打卡。明星效應帶來(lái)的粉絲客流，是非�？捎^(guān)的�！�
參加這樣高規格的國際旅交會(huì )，她的野心不�。骸拔覀兩碓趯幉�，核心客源在長(cháng)三角。但我們希望讓全國甚至全世界的影視愛(ài)好者和游客都知道象山，愿意為了一段‘沉浸式’的影視記憶專(zhuān)程而來(lái)�！�
這種渴望“出圈”、融入更大循環(huán)的迫切感，在來(lái)自中國內陸的旅行商身上同樣強烈。貴州云天行旅游有限公司的副總經(jīng)理張丹，半天下來(lái)手里的名片已經(jīng)攢了厚厚一沓，她幾乎與每一個(gè)路過(guò)展臺、對中國旅游感興趣的國際旅行商都進(jìn)行了交流。
“收獲太大了！”她的喜悅溢于言表，“我們是做入境地接的，貴州有最美的山水，但我們也知道，很多外國客人第一次來(lái)中國，可能就想看長(cháng)城、兵馬俑，或者像海南這樣的陽(yáng)光大海�！彼牟呗造`活而開(kāi)放：“如果客人想體驗海灘，我們完全可以和海南的優(yōu)秀伙伴合作，把客人推薦過(guò)來(lái)�！�
在陽(yáng)光海南展區長(cháng)影環(huán)球100的展臺，長(cháng)影海南文化產(chǎn)業(yè)集團市場(chǎng)總監朱紅秀重點(diǎn)推介一款“365元年卡”產(chǎn)品�！耙惶煲粔K錢(qián)，適合家庭游客，我們想傳遞的是常來(lái)、常新的消費理念�！遍L(cháng)影環(huán)球100參展的目的很清晰：品牌煥新后的形象露出，以及跟全球旅行商建立聯(lián)系，主要是為了引流。
在一個(gè)潛水設備展臺前，河南省中國旅行社的經(jīng)理劉登科駐足良久，他對一款能讓老年人安全體驗潛水樂(lè )趣的新型設備非常感興趣�！袄夏陥F是很大的市場(chǎng)，但很多項目他們參與不了。如果能引入這種適老化的創(chuàng )新產(chǎn)品，就能大大豐富他們的體驗�！�
臨近傍晚，展館內的人流緩慢散去。但許多洽談桌旁，依然有不愿離去的身影，他們或在最后敲定細節，或交換著(zhù)微信，無(wú)數個(gè)合作可能在這里生根發(fā)芽。（記者 劉曉惠）
長(cháng)按二維碼關(guān)注精彩內容
